A estas alturas, casi todos habréis oído hablar alguna vez del Administrador de Etiquetas de Google (oGoogle Tag Manager). Quizá tengáis claro en qué consiste, o quizá no.
En este post pretendemos asentar algunas ideas básicas sobre qué es y para qué se utiliza esta estupenda herramienta que, a la larga, cambiará nuestra forma de implementar, por ejemplo, Google Analytics y Google Webmasters Tools, o de realizar el seguimiento de todo tipo de campañas de publicidad online.
De este modo, se modificará para siempre la relación entre departamentos de IT y Marketing de grandes empresas (agilizando procesos como el lanzamiento de nuevas campañas publicitarias); y se simplificará la vida de agencias de Marketing Online como la nuestra, a la hora de realizar el mantenimiento de códigos de seguimiento y píxeles variados en numerosos sitios webs.
¿En qué consiste el Tag Manager?
Se trata de un código <script> que genera un iframe contenedor que, al ser colocado justo tras la apertura del <body> en una página web, reemplazará a la mayoría de las etiquetas de seguimiento de campañas y herramientas, que antes solíamos instalar una a una; por ejemplo, para realizar una correcta medición de campañas SEM o para instalar herramientas de analítica web y, próximamente, A/B testing.
Para configurar el contenedor e indicar qué etiqueta/s queremos que se active/n y en qué página/s, hemos de acceder a la herramienta online del Tag Manager . La interfaz de la misma no es excesivamente intuitiva, como puede ocurrir con otras herramientas de Google, como AdWords, debido al enorme desarrollo que suponen.
Aún así, si tenemos en cuenta la complejidad de la materia que estamos tratando y los enormes beneficios que aportará su comprensión, resulta lógico tener que formarse un poco para llegar a manejarla y exprimirla.
¿Para qué sirve el Administrador de Etiquetas de Google?
¿Nunca os ha pasado que queréis lanzar una campaña de anuncios patrocinados o remarketing y desde vuestro departamento de programación os comunican que no es posible hasta tal día que se sube la web a producción? O ahora hablando como agencia, ¿no sentís que tenéis dependencia de vuestros proveedores de desarrollo web para implementar ciertas tags en el código fuente? ¿No os gustaría poder tener el control, un contenedor para gobernarlos a todos? Si la respuesta a alguna de esas preguntas es que sí, estáis de enhorabuena 
